El consum de moda al món actual
David Pepicano, Ayyan Maqsood
Com funciona la indústria de la moda actual?
Avui dia, la moda és més que fer roba. Inclou el disseny, la fabricació i la venda. És una de les indústries més rendibles del món i influeix en com ens vestim. La moda canvia ràpidament, amb novetats cada temporada, ja que la tecnologia permet als dissenyadors saber què volem comprar.
Perquè una samarreta arribi a la botiga, cal aconseguir materials com el cotó, fabricar les teles i cosir-les a les fàbriques. Les marques utilitzen el màrqueting per fer que els clients vegin els seus productes. És un procés coordinat, on tots, des del dissenyador fins al venedor, han d’estar d’acord perquè les tendències funcionin.
Darrere de cada peça hi ha un gran treball en equip que combina creativitat i eficàcia per portar les idees al mercat.
Cada quant comprem roba?
Els europeus comprem i ens desfem de més roba, calçat i altres productes tèxtils que mai. Segons un informe de l’Agenda Europea de Medio Ambiente, cada ciutadà de la Unió Europea va adquirir el 2022, segons les últimes dades disponibles, una mitjana de 19 quilos de roba, dos més que en 2019, a més a més, van generar en el mateix any al voltant de 6,44 milions, el que equival a 16 kilograms per persona.
Quant genera el món de la moda
La moda mou una quantitat enorme de diners a tot el món, superant els tres bilions de dòlars en vendes de roba l’any 2024, amb una previsió de 7,59 bilions per al 2028. La roba de dona representa més de la meitat d’aquest mercat, amb un 52,5%. A Europa, Itàlia i França són claus, amb França que aporta el 30% de la moda de qualitat. A Llatinoamèrica, la moda també és important, per exemple, Colòmbia representa més del 10% de la seva producció i el Perú va creixent gràcies als seus materials naturals.
Fast fashion i Ultra fast fashion
Adam Balagot, Antonio Escuin, Pedro Morales
El fast fashion (moda ràpida) es refereix als grans volums de roba produïts per la indústria de la moda, és un model de negoci que consisteix a dissenyar, produir i vendre grans quantitats de roba a preus molt baixos, renovant les col·leccions constantment (setmanalment) per fomentar el consum compulsiu. Es caracteritza per la baixa qualitat, l’ús de materials sintètics i un fort impacte mediambiental i social negatiu.
Però els últims anys, ha nascut una altra tendència encara més perjudicial: l’ultra fast fashion. És una forma ràpida i àgil de fabricació de roba. Es fabriquen nous models que s’adapten a les últimes tendències.
Gràcies a un experiment a un laboratori que van fer uns científics comprant una de les peces de l’ultra fast-fashion, s‘ha comprovat que es tracta de peces que estan compostes per metalls pesants que provoquen al·lèrgies, aquests materials van superar el límit legal per la Unió Europea. A més, també presenten un perill per al medi ambient, perquè aquesta roba no es pot reciclar.
Un bon exemple d’ultra fast fashion és Shein. És una botiga online que està dissenyada per atreure a les persones a través dels seus algorismes, vídeos d’ús i trucs per augmentar la freqüència d’ús. El seu èxit es recolza en baixos costos laborals, baixos costos de l’energia i escassos requisits mediambientals. És una marca de roba xinesa que ofereix preus molt baixos, àmplia varietat de models i talles i una bona arquitectura digital. Però la seva gran popularitat, sobretot entre els joves, va ser pel seu ús de xarxes socials com a tiktok, on surten influencers publicitant la marca.
Alternatives al consum de moda actual I: economia circular
Elena Bueno, Paula Méndez, Thais Mula, Marcos Serrano, Nerea Silva
1. Què podem fer per evitar comprar roba de primera mà?
Per evitar comprar roba de primera mà i fomentar un consum sostenible, podem tenir en compte els següents consells:
– Comprar menys i millor: evitar la compra per impuls, fer inventari de l’armari per saber què es necessita realment i prioritzar la qualitat i la durabilitat.
– Reparar i reutilitzar: allargar la vida útil de la roba mitjançant la reparació, l’arranjament o l’intercanvi de peces amb amics o familiars.
– Comprar roba de segona mà: optar per mercats, botigues vintage o plataformes en línia especialitzades en roba de segona mà.
– Manteniment adequat: cuidar les peces seguint les instruccions de l’etiqueta per evitar el deteriorament prematur.
– Consum responsable: informar-se sobre l’origen de la roba i materials.
2. Què podem fer per evitar llençar la roba que ja no volem?
Per evitar llençar la roba que no utilitzem, podem fer les següents accions:
– Intercanviar-la amb familiars o amics.
– Donar-la.
– Vendre-la: Vinted, Humana, etc.
– Anar a mercats de segona mà
– Donar els objectes que ja no es necessitin a entitats que els puguin donar una nova vida o vendre’ls en espais de segona mà.
3. Què és el contenidor taronja? I els contenidors de les botigues?
Els contenidos taronges pertenyen a fundacions que compten amb programes socials, d’inserció laboral, de persones en situació d’exclusió social, o bé de cooperació amb altres països. Per tant, llençar la roba als seus contenidors comporta beneficis mediambientals i també té una funció social.
A dia d’avui, botigues com Mango o Zara disposen de contenidors on es pot deixar la roba que ja no es vulgui.
4. Què són les botigues Humana i Vinted? Són del tot confiables?
HUMANA: Humana Fundación Pueblo para Pueblo és una organització de l’economia social que promou des del 1987 la protecció del medi ambient mitjançant la reutilització de tèxtil i du a terme programes de cooperació a l’Àfrica, l’Amèrica Llatina i l’Àsia i de suport local, sensibilització i agricultura urbana a Espanya.
La seva missió és protegir el medi ambient mitjançant la reutilització del tèxtil i millorar les condicions de vida de les comunitats en vies de desenvolupament, en l’àmbit nacional i internacional, a través de programes basats en la solidaritat, l’organització activa de les persones, amb especial atenció als joves i infants. Volen contribuir a un món més sostenible des d’una doble dimensió: millorar les condicions de vida de les comunitats més desfavorides del planeta i facilitar-ne el progrés econòmic i social, i promoure-hi l’economia circular.
VINTED: és una popular plataforma i aplicació comunitària de mercat de segona mà, nascuda a Lituània en 2008, especialitzada en la compra, venda i intercanvi de roba, calçat i accessoris. Permet als usuaris renovar el seu armari de manera sostenible, venent peces que ja no s’usen i comprant articles únics a altres membres.
També s’ha de tenir en compte que amb els filtres de Vinted podem trobar roba que sigui nova, inclòs amb l’etiqueta. D’aquesta manera donem l’oportunitat a roba que per algú no era útil.
5. On acaba la roba de segona mà? Per què?
La roba de segona mà acaba majoritàriament en botigues solidàries locals, com les de Roba Amiga o entitats solidàries, per fomentar l’economia circular. Una gran part, però, s’envia a països de l’Àfrica o l’Europa de l’Est per a la seva venda, ja que la demanda local no pot absorbir tot el volum recollit.
La roba inservible s’envia a plantes de classificació per reciclar fibres o per a la seva incineració. S’exporta a països en desenvolupament per ser venuda, o es recicla/incinera si està feta malbé.
Alternatives al consum de moda actual II: roba ètica
Álvaro Bernáldez, Edgar Carrascosa, Èric Gil, Arouna Fall
Si volem contribuir a una millora del consum de moda al món actual sense deixar de comprar peces noves, també podem comprar roba de proximitat, feta en condicions ètiques i que cuiden el comerç local. Aquí trobareu algunes botigues que podem trobar tant a la nostra ciutat com d’altres on podem comprar en línia.
